近期中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果。調(diào)查仍嚴(yán)格遵循“同口徑、可比性”原則，繼續(xù)沿用四套問(wèn)卷進(jìn)行全年齡段人口的調(diào)查。對(duì)未成年人的三個(gè)年齡段（0-8周歲、9-13周歲、14-17周歲）分別采用三套不同的問(wèn)卷進(jìn)行訪問(wèn)。

據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，2018年我國(guó)成年國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為80.8%，較2017年提升0.5個(gè)百分點(diǎn)。由圖1可見(jiàn)，2009-2018年我國(guó)成年國(guó)民綜合閱讀率在歷經(jīng)短暫下跌之后，呈現(xiàn)持續(xù)上行趨勢(shì)，2019年綜合閱讀率較2009年增加8.8個(gè)百分點(diǎn)，上調(diào)空間較大。

由圖2可見(jiàn)，2014-2018年以來(lái)，數(shù)字化閱讀增加趨勢(shì)明顯，在2018年達(dá)到了76.20%，報(bào)紙閱讀及期刊月底則均呈現(xiàn)減少趨勢(shì)，在2018年分別為35.10%、23.40%。圖書閱讀近五年來(lái)變動(dòng)不大，基本維持在58%-59%的水平。

從我國(guó)各個(gè)行業(yè)廣告營(yíng)業(yè)額走勢(shì)來(lái)看，由圖3可見(jiàn)，報(bào)社及期刊的廣告營(yíng)業(yè)額均呈現(xiàn)減少趨勢(shì)，幅度較大。2018年報(bào)社的廣告營(yíng)業(yè)額為312.57億，較2014年減少189.1億；期刊的廣告營(yíng)業(yè)額為58.79億，較2014年減少22.83億?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額呈現(xiàn)直線增加趨勢(shì)，由2014年的969億增加到2018年的3694.23億。

國(guó)民數(shù)字化閱讀率提升、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額大幅增加皆體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)國(guó)民的影響日漸深厚，報(bào)紙、期刊的閱讀率下降與報(bào)社、期刊的廣告營(yíng)業(yè)額下降呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，從成品紙的角度來(lái)看，報(bào)紙、期刊閱讀率的下降將主要影響新聞紙、銅版紙的需求量。近年來(lái)新聞紙、銅版紙部分紙機(jī)轉(zhuǎn)產(chǎn)其他紙種，產(chǎn)能集中度逐漸提升至高位，且皆無(wú)新增產(chǎn)能出現(xiàn)，目前市場(chǎng)處于弱平衡狀態(tài)。圖書閱讀相對(duì)穩(wěn)定，未涂布印刷紙需求平穩(wěn)。短期來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)影響仍存，數(shù)字化閱讀仍為國(guó)民閱讀的主要趨勢(shì)，然長(zhǎng)期看，隨著國(guó)家對(duì)圖書閱讀的越加重視，國(guó)民圖書閱讀率或?qū)⒂兴仙?