“四川造紙行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，總體上已形成‘產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)體系更趨完善、產(chǎn)業(yè)集聚逐步提升、特色優(yōu)勢(shì)更加明顯、創(chuàng)新能力不斷提高’的基本格局。竹漿紙作為四川造紙行業(yè)的特色優(yōu)勢(shì)門(mén)類(lèi)，在全國(guó)占有重要地位，推進(jìn)具有四川特色的竹漿紙做優(yōu)做強(qiáng)，是四川造紙行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向?！?

這是在成都召開(kāi)的2018中國(guó)紙漿高層峰會(huì)上，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副主任馮錦花，對(duì)四川造紙工業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展方向的闡述。馮錦花表示，竹漿紙不僅對(duì)四川造紙業(yè)意義重大，更在生態(tài)功能、促農(nóng)增收和精準(zhǔn)脫貧方面也發(fā)揮了重要作用。

在峰會(huì)的會(huì)議室外，一群可愛(ài)的大熊貓人偶組成的迎賓隊(duì)伍，讓參會(huì)嘉賓們感受到了別樣的“川味”和濃濃的“竹風(fēng)”?！按笮茇垺眰兪掷锱e著“歡迎使用四川竹漿紙”的歡迎牌上，身上印著四川“竹漿紙”集體注冊(cè)商標(biāo)。國(guó)寶熊貓無(wú)疑是四川的一張?zhí)厣拇ㄔ旒垬I(yè)的特色名片就是“竹漿紙”。

近年來(lái)，四川竹漿紙產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮之勢(shì)，帶動(dòng)著四川造紙工業(yè)走上了一條差異化高質(zhì)量的發(fā)展道路。

調(diào)結(jié)構(gòu)增品種

四川竹漿紙定位高端差異化

四川是產(chǎn)竹大省，很早就開(kāi)始用竹子來(lái)制漿造紙。近代用竹材制作的被繪畫(huà)大師張大千稱(chēng)為“國(guó)之二寶”的夾江宣紙，制作技藝被列入首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。然而雖然四川造紙工業(yè)一直把竹漿作為特色，但如何用好竹漿，打響“竹漿紙”的名聲，也曾有過(guò)困惑。

2012年，本刊記者曾經(jīng)兩次到四川進(jìn)行調(diào)查采訪，并刊發(fā)了專(zhuān)題報(bào)道《雄起：川紙圖強(qiáng)》。在當(dāng)年的采訪中，現(xiàn)任四川省造紙行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、四川永豐紙業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳和均對(duì)記者說(shuō)道：竹子資源是四川造紙的特色和優(yōu)勢(shì)，但要將其優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。相對(duì)木漿，竹漿有自己的纖維特性，用作高檔竹纖維生活用紙等特色產(chǎn)品方面是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的，但如果作為木漿替代品來(lái)制造一般文化紙或包裝紙則沒(méi)有太大競(jìng)爭(zhēng)力，而且是對(duì)竹漿的浪費(fèi)。所以對(duì)四川紙業(yè)而言，就是要圍繞竹漿這一特色產(chǎn)品來(lái)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)高附加值的新產(chǎn)品和新功能應(yīng)用。

當(dāng)時(shí)四川的竹漿還是主要定位于替代木漿，竹漿紙產(chǎn)品特色不鮮明、品牌影響力小、差異化程度低，還面臨著成本高、采購(gòu)和消費(fèi)半徑有限等諸多問(wèn)題。四川環(huán)龍集團(tuán)董事長(zhǎng)沈根蓮當(dāng)時(shí)曾這么說(shuō)：四川有竹子資源，但是人家不用竹子也可以造紙啊，現(xiàn)在竹漿是木漿的替代產(chǎn)品而已，可當(dāng)前木漿比竹漿還便宜，現(xiàn)在有企業(yè)利用草漿做的生活用紙讓我們覺(jué)得很震撼，難道竹漿還是我們的優(yōu)勢(shì)嗎？我們需要發(fā)現(xiàn)川紙真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

也正是從那時(shí)候起，越來(lái)越多的像吳和均、沈根蓮這樣的四川造紙領(lǐng)軍人物們，開(kāi)始重新思考定位四川的竹漿紙產(chǎn)業(yè)。

2012年2月，四川省造紙行業(yè)協(xié)會(huì)生活用紙分會(huì)正式成立，提出了打造四川特色竹漿生活用紙品牌。2018中國(guó)紙漿高層峰會(huì)期間，擔(dān)任了首屆生活用紙分會(huì)會(huì)長(zhǎng)并在2017年底又當(dāng)選連任的四川省什邡市望風(fēng)青蘋(píng)果紙業(yè)有限公司董事長(zhǎng)明峰向記者表示，竹子身上附有悠久的竹文化，這是其他任何纖維都不具備的特質(zhì)。在國(guó)外市場(chǎng)，對(duì)竹子的認(rèn)識(shí)已經(jīng)上升到了精神層面，成了體驗(yàn)式消費(fèi)。買(mǎi)竹漿紙，不僅僅是生活所需，而是在體驗(yàn)中國(guó)的竹文化。竹資源有限，四川生活用紙企業(yè)要繼續(xù)堅(jiān)定地推廣竹漿概念，走高端化、差異化發(fā)展之路。

隨著新一輪消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，給定位于低碳生態(tài)、綠色環(huán)保、健康安全的竹漿生活用紙送來(lái)了快速發(fā)展東風(fēng)。四川竹漿紙抓住了這一難得的機(jī)遇，調(diào)結(jié)構(gòu)增品種，推出差異化產(chǎn)品竹漿本色生活用紙。

也是在2012年，四川石化雅詩(shī)紙業(yè)成為了四川早期加工生產(chǎn)本色竹漿生活用紙的企業(yè)。雅詩(shī)紙業(yè)總經(jīng)理周祥說(shuō)：本色竹漿紙不需要化學(xué)漂白，這使竹漿紙?jiān)谏a(chǎn)過(guò)程中少用了不少化學(xué)制劑，減少了污染環(huán)境的可能。據(jù)了解，雅詩(shī)紙業(yè)年加工銷(xiāo)售本色竹漿生活用紙系列產(chǎn)品已超過(guò)10萬(wàn)噸。2017年企業(yè)本色竹漿生活用紙銷(xiāo)售收入超過(guò)15億元，也比前年翻了一倍多。2018年1月18日，雅詩(shī)紙業(yè)生產(chǎn)的“鷗露”牌和“竹妃”牌本色紙巾紙、衛(wèi)生紙、廚房用紙通過(guò)了中衛(wèi)安（北京）認(rèn)證中心的衛(wèi)生安全產(chǎn)品認(rèn)證，并獲得了“衛(wèi)生安全產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)”，成為四川地區(qū)首家通過(guò)衛(wèi)生安全產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)。

繼雅詩(shī)紙業(yè)之后，吳和均的永豐紙業(yè)、沈根蓮的環(huán)龍集團(tuán)，以及犍為鳳生、四川金福等企業(yè)也陸續(xù)開(kāi)始生產(chǎn)本色竹漿及本色竹漿生活用紙?jiān)?，加工本色竹漿生活用紙系列產(chǎn)品。短短幾年時(shí)間，四川省已形成鷗露、斑布、永豐等知名的本色竹漿生活用紙品牌。

四川環(huán)龍集團(tuán)副董事長(zhǎng)周駿向記者介紹道：竹漿紙產(chǎn)業(yè)要走的應(yīng)該是一條高附加值差異化產(chǎn)品之路。3年前，我們瞄準(zhǔn)大眾綠色、健康消費(fèi)新需求，將國(guó)內(nèi)首款竹纖維本色生活用紙品牌——“斑布”投放市場(chǎng)，主攻本色竹漿生活用紙方向。

周駿坦言，從白變黃，一開(kāi)始市場(chǎng)的接受度并不高。剛開(kāi)始市場(chǎng)調(diào)研，看到泛黃的紙張，超過(guò)九成的消費(fèi)者表示不會(huì)購(gòu)買(mǎi)。但環(huán)保綠色產(chǎn)品加上大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)活動(dòng)，愿意買(mǎi)單的消費(fèi)者越來(lái)越多。三年來(lái)產(chǎn)量、銷(xiāo)售收入連年翻番，一直供不應(yīng)求。

據(jù)四川省造紙行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)羅福剛介紹，四川造紙協(xié)會(huì)積極倡導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，尤其是開(kāi)發(fā)本色竹漿生活用紙系列產(chǎn)品；并積極協(xié)調(diào)漿、紙、加工等環(huán)節(jié)企業(yè)之間的可持續(xù)發(fā)展關(guān)系，使得上下游企業(yè)間能抱團(tuán)發(fā)展，已經(jīng)取得了顯著的效果。

據(jù)《四川日?qǐng)?bào)》報(bào)道：全國(guó)本色竹漿生活用紙中，川企牢牢占據(jù)高位：全國(guó)品牌前三甲，川企占了前兩名；全國(guó)本色竹漿生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)，川企占比超過(guò)一半，領(lǐng)跑全國(guó)?！按ㄗ痔?hào)”本色竹漿紙異軍突起，成為造紙行業(yè)一股強(qiáng)勁新勢(shì)力。

創(chuàng)品牌提品質(zhì)

四川打造竹漿紙區(qū)域品牌

2017年底，四川竹漿紙產(chǎn)業(yè)好消息頻頻。

2017年11月28日，四川省造紙行業(yè)協(xié)會(huì)從2015年開(kāi)始申報(bào)的“竹漿紙”集體商標(biāo)，經(jīng)過(guò)三年的不懈努力，終于獲得了國(guó)家工商總局的批準(zhǔn)。今后，此集體商標(biāo)將由四川造紙行業(yè)協(xié)會(huì)的制漿、造紙、紙品加工會(huì)員企業(yè)共同使用。

2017年12月19日，永豐紙業(yè)集團(tuán)下屬、投資11.2億元的瀘州漿紙20萬(wàn)噸竹漿項(xiàng)目全線投產(chǎn)運(yùn)行。該項(xiàng)目讓永豐紙業(yè)成為全國(guó)最大的竹漿紙一體化企業(yè)。

現(xiàn)任四川省造紙行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、永豐集團(tuán)董事長(zhǎng)吳和均表示，一個(gè)優(yōu)秀的品牌，可以令其產(chǎn)品在市場(chǎng)的浪潮中搶盡商機(jī)，但同時(shí)也離不開(kāi)整個(gè)行業(yè)的扶持。更加難能可貴的是，四川竹漿紙企業(yè)在發(fā)展中展現(xiàn)出了極強(qiáng)的抱團(tuán)發(fā)展的凝聚力，合力打好“四川竹漿紙”這個(gè)綠色品牌?！啊駶{紙’商標(biāo)的成功注冊(cè)是四川省竹漿紙產(chǎn)業(yè)鏈上所有會(huì)員企業(yè)共同努力的結(jié)果，代表了四川竹漿生活用紙產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力。如果說(shuō)悠久的竹子制漿造紙歷史和豐富的竹子資源是品牌培育的‘天時(shí)’和‘地利’，那么四川省造紙行業(yè)協(xié)會(huì)和各生活用紙生產(chǎn)、加工企業(yè)對(duì)自身品牌的重視和推廣則是品牌培育的‘人和’?！眳呛途f(shuō)。

四川省造紙行業(yè)協(xié)會(huì)生活用紙分會(huì)會(huì)長(zhǎng)明峰告訴記者，隨著品牌影響力的不斷擴(kuò)大，渠道的不斷打開(kāi)，四川竹漿企業(yè)也頻頻收到了國(guó)外市場(chǎng)的橄欖枝。有很多外國(guó)朋友到四川找他收購(gòu)竹漿、竹漿產(chǎn)品等。四川的竹漿產(chǎn)品在國(guó)際上得到認(rèn)可，從側(cè)面上也反映出了我們的品牌價(jià)值在進(jìn)一步提升?！傲⒆闼拇ā⒈晨课髂?、面向全國(guó)、走向世界！這就是我們四川竹漿和竹漿生活用紙的十六字戰(zhàn)略方針。”明峰說(shuō)道。

一手抓創(chuàng)品牌，一手抓提品質(zhì)。2017年四川省造紙行業(yè)協(xié)會(huì)啟動(dòng)了本色竹漿和竹漿生活用紙立標(biāo)工作，推進(jìn)“本色竹漿”、“竹漿生活用紙”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)擬訂。據(jù)悉，這兩個(gè)地方標(biāo)準(zhǔn)是四川在全國(guó)首先提出，目的就在于規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，保證特色產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

產(chǎn)品品質(zhì)的保障最重要的就是從源頭保障原料品質(zhì)，因此永豐紙業(yè)的現(xiàn)代化竹漿生產(chǎn)線的全線投產(chǎn)，對(duì)于四川漿紙產(chǎn)業(yè)意義不言而喻。永豐作為四川造紙行業(yè)的龍頭企業(yè)，將推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)竹漿紙一體化，并在此基礎(chǔ)上，建設(shè)和完善造紙工業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。由此帶來(lái)的是企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)保障。吳和均告訴記者：“蘋(píng)果手機(jī)的包裝盒也要用四川的竹漿了。”由于看重竹纖維的強(qiáng)吸附性，蘋(píng)果公司一直選擇用竹纖維做手機(jī)、電腦的包裝盒原材料。今年，永豐的竹漿已被正式列入蘋(píng)果公司的采購(gòu)名單。

環(huán)龍集團(tuán)的“斑布”系列產(chǎn)品從上市起，就注重給用戶帶去與眾不同的體驗(yàn)感，產(chǎn)品以全竹漿生產(chǎn)，由于“無(wú)雜質(zhì)、不掉粉、不掉渣、吸水性好”，可以一紙多用，消費(fèi)者體驗(yàn)感好。公司發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，從竹種研究及培育開(kāi)始抓起，掌握區(qū)域內(nèi)豐富的竹子資源優(yōu)勢(shì)，從原料角度對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)給予有力保障。周駿認(rèn)為，本色生活用紙的生產(chǎn)門(mén)檻更高，由于沒(méi)有漂白環(huán)節(jié)，要保證不同批次本色漿顏色一致，需要企業(yè)在制漿環(huán)節(jié)精益求精，林漿紙一體化的企業(yè)無(wú)疑更具備優(yōu)勢(shì)，可以確保從生產(chǎn)源頭控制，保證最終成品的品質(zhì)。

據(jù)《四川日?qǐng)?bào)》報(bào)道，因?yàn)榫G色、環(huán)保等特性，符合當(dāng)前全球森林保護(hù)意識(shí)愈發(fā)強(qiáng)烈的要求，目前，四川竹漿已通過(guò)國(guó)際FSC機(jī)構(gòu)（森林管理委員會(huì)）的認(rèn)證，這也是竹漿進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的重要前提。

前景可期，道阻且長(zhǎng)

竹漿紙有待繼續(xù)做優(yōu)做強(qiáng)

盡管發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，但四川竹漿紙的巨大潛力還有待“深挖掘”。截至目前，全國(guó)竹漿總產(chǎn)能有250萬(wàn)噸左右，無(wú)論是從全球、還是從全國(guó)來(lái)看，竹漿都還是一個(gè)小漿種，產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模不大?！叭珖?guó)年生活用紙市場(chǎng)需求量在900萬(wàn)噸左右，而目前四川本色竹漿生活用紙年產(chǎn)能才剛剛突破50萬(wàn)噸，占比不到6%?！眳呛途f(shuō)。

吳和均認(rèn)為，目前竹漿紙行業(yè)也存在著一些問(wèn)題。主要是規(guī)模結(jié)構(gòu)不合理，規(guī)模效益水平低，大企業(yè)大集團(tuán)發(fā)展緩慢。因?yàn)槠髽I(yè)規(guī)模過(guò)小和結(jié)構(gòu)類(lèi)同，先進(jìn)的技術(shù)裝備無(wú)法采用，規(guī)模效益沒(méi)法體現(xiàn)。第二方面是，由于四川省人多地少，林區(qū)道路建設(shè)滯后，運(yùn)輸成本增加等諸多因素影響，企業(yè)的林紙一體化原料基地建設(shè)發(fā)展艱難而緩慢。

在吳和均看來(lái)，盡快擴(kuò)大產(chǎn)能，壯大市場(chǎng)規(guī)模，是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。其次，竹漿紙盛產(chǎn)需要大量竹子資源，要擴(kuò)大制漿、造紙產(chǎn)業(yè)，該種植規(guī)模也需要進(jìn)一步做大。此外，竹漿紙產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)資本密集型產(chǎn)業(yè)。“一個(gè)年產(chǎn)20萬(wàn)噸的生產(chǎn)線，投資超過(guò)15億元。”吳和均表示，做大四川竹漿紙產(chǎn)業(yè)，也需要引進(jìn)更多資本和金融“活水”。

近年來(lái)，為破解資金難題，多家川企引進(jìn)戰(zhàn)略投資。四川環(huán)龍集團(tuán)牽手紅杉資本等，近兩年已開(kāi)始通過(guò)兼并重組等方式擴(kuò)大產(chǎn)能。按照計(jì)劃，未來(lái)三年，該企業(yè)可望能將本色竹漿生活用紙規(guī)模做上50億元；去年7月，雅詩(shī)紙業(yè)有限公司獲得中石化易捷銷(xiāo)售有限公司注資；永豐紙業(yè)集團(tuán)下屬的瀘州漿紙20萬(wàn)噸竹漿項(xiàng)目去年底全線投產(chǎn)運(yùn)行，背后也有廈門(mén)建發(fā)集團(tuán)有限公司的大手筆入資。

雅詩(shī)紙業(yè)總經(jīng)理周祥也認(rèn)為，當(dāng)前，四川發(fā)展紙漿產(chǎn)業(yè)應(yīng)盡快擴(kuò)大產(chǎn)能，搶占市場(chǎng)規(guī)模。同時(shí)也要解決林區(qū)道路建設(shè)、資本投入和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等問(wèn)題。

2018年1月，四川竹漿紙產(chǎn)業(yè)又迎來(lái)政策利好，四川省政府印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)竹產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的意見(jiàn)》，推進(jìn)竹產(chǎn)品精深加工就是其中一項(xiàng)重要任務(wù)。據(jù)四川省經(jīng)信委輕紡處處長(zhǎng)黃鵬介紹，目前全省正在深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記來(lái)川視察重要講話精神，組織力量在全省進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研，將進(jìn)一步做優(yōu)做強(qiáng)四川竹漿紙?zhí)厣a(chǎn)業(yè)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造提供有利的政策環(huán)境和更優(yōu)的空間布局。2018年將進(jìn)一步抓好竹漿紙產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)項(xiàng)策劃和宣傳，計(jì)劃成立推廣基金，形成長(zhǎng)效機(jī)制。

“四川豐富的竹資源，仍然有較大的可開(kāi)發(fā)可利用空間，我們將積極推進(jìn)包括竹漿造紙?jiān)趦?nèi)的竹產(chǎn)品精深加工產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。”四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副主任馮錦花說(shuō)道。