包裝作為商品的重要一部分，也正在不斷改變，以期適應(yīng)新的售賣模式，與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通，為人們提供方便快捷舒適的購(gòu)物體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)商品的銷售目的。在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，包裝設(shè)計(jì)的新變化主要有四個(gè)方面。

一、在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，包裝設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)發(fā)生了變化

從產(chǎn)品到商品的轉(zhuǎn)化過(guò)程中，包裝起著十分重要的作用，是商品流通不可缺少的一部分。包裝對(duì)于商品來(lái)說(shuō)主要功能包括有保護(hù)、便利、銷售等。

銷售包裝通常會(huì)出現(xiàn)在賣場(chǎng)里，與其他商品一起展示于貨架空間，此時(shí)的商品得依靠商品包裝來(lái)展示和宣傳自己的內(nèi)容、品牌、品名等要素，引導(dǎo)消費(fèi)者以達(dá)成銷售的目的。所以在傳統(tǒng)的賣場(chǎng)售賣模式中，設(shè)計(jì)者十分重視銷售包裝的促銷功能。而在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，一般銷售包裝只有在消費(fèi)者購(gòu)買后才會(huì)與消費(fèi)者見(jiàn)面，因而銷售包裝的促銷功能在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中大打折扣。

在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，由于商品與消費(fèi)者之間的地域差，使得商品在零售的情況下也有了長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)男枰?，因此商品的銷售包裝在長(zhǎng)途運(yùn)輸中的保護(hù)功能有待加強(qiáng)。

保護(hù)功能是包裝的最基本也是最早出現(xiàn)的功能，在網(wǎng)絡(luò)售賣的初期，商家通常是在商品的外面套上紙皮箱、塑料袋等，箱子里面再填上防震泡沫，以保證商品的完好。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的人數(shù)和業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)，精明的商家開始在零售商品的包裝上動(dòng)起了腦筋，有些企業(yè)順勢(shì)推出了專門的網(wǎng)絡(luò)包裝，還有的商家對(duì)小件商品的運(yùn)輸包裝箱進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)。

例如藥妝品牌微諾娜，就對(duì)網(wǎng)絡(luò)售賣的運(yùn)輸包裝箱作了相應(yīng)的設(shè)計(jì)。紅白二色是微諾娜的標(biāo)準(zhǔn)色，紅色的包裝箱個(gè)性鮮明，區(qū)別于其他商品包裝箱的棕黃本色。

二、在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，設(shè)計(jì)師把包裝的保護(hù)與促銷功能進(jìn)行了分別處理，出現(xiàn)了專門的網(wǎng)絡(luò)售賣包裝

由于網(wǎng)絡(luò)售賣業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)售賣模式的包裝也應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)售賣包裝包含有兩種形式：一種是實(shí)物包裝形式，另一種是信息化包裝形式。實(shí)物包裝以紙、塑料等物質(zhì)材料為載體，解決商品的運(yùn)輸保護(hù)問(wèn)題，信息化包裝則以網(wǎng)絡(luò)為載體，解決商品的促銷宣傳問(wèn)題，兩者互為補(bǔ)充，共同完成商品的銷售目標(biāo)。

1、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)售賣中產(chǎn)生的運(yùn)輸問(wèn)題而設(shè)計(jì)的運(yùn)輸包裝，運(yùn)輸包裝以實(shí)物形式出現(xiàn)。商家在包裝上不斷改進(jìn)，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)售賣模式，如三只松鼠網(wǎng)絡(luò)專門店，除了單個(gè)商品的包裝外，在運(yùn)輸包裝方面也做了相應(yīng)的設(shè)計(jì)，不但有不同容量的運(yùn)輸包裝，還有為了方便消費(fèi)者拆開包裝箱，附在包裝箱上的開箱器，三只松鼠的包裝設(shè)計(jì)相當(dāng)?shù)娜诵曰?

有的商家把線上包裝與線下包裝作區(qū)別處理，如保溫杯中的知名品牌哈爾斯，在超市中售賣的商品的包裝與傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)無(wú)異，瓦楞紙包裝盒上布滿了相關(guān)的圖文信息，色彩鮮艷，以期吸引消費(fèi)者選購(gòu)；而在網(wǎng)絡(luò)中銷售的商品的包裝則簡(jiǎn)單得多，就是一個(gè)土黃色的瓦楞紙包裝盒再加上防震泡沫，典型的以商品保護(hù)為重點(diǎn)的設(shè)計(jì)。哈爾斯把賣場(chǎng)售賣商品的包裝和網(wǎng)絡(luò)售賣商品的包裝進(jìn)行了區(qū)別化處理，節(jié)省了包裝印刷的費(fèi)用，為企業(yè)節(jié)約大筆開支。在哈爾斯的網(wǎng)絡(luò)售賣產(chǎn)品包裝中，保留了包裝的保護(hù)、便利功能，而把促銷功能放在了銷售網(wǎng)站中。

2、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)售賣中的產(chǎn)品宣傳問(wèn)題出現(xiàn)了信息化包裝，信息化包裝以虛擬的形式出現(xiàn)。售賣方式的改變，促使包裝信息的傳達(dá)方式也產(chǎn)生了相應(yīng)的改變，傳統(tǒng)包裝多把產(chǎn)品信息附在包裝的表面上，所以包裝承載了多種功能，保護(hù)、便利、促銷等，而網(wǎng)絡(luò)售賣模式使包裝的保護(hù)與促銷功能進(jìn)行了分別處理。

在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，把對(duì)產(chǎn)品的宣傳、介紹等信息放在了網(wǎng)站中，由此掛在網(wǎng)站上的產(chǎn)品信息作為信息化包裝，成為商品包裝的一部分。網(wǎng)絡(luò)售賣模式中的實(shí)物包裝承載了保護(hù)功能，而傳達(dá)信息方面的功能則更多的交給了網(wǎng)站，網(wǎng)站上的包裝以電子信息的形式而存在，所以稱其為信息化包裝。

信息化包裝是虛擬的，在對(duì)商品的介紹方面比傳統(tǒng)的實(shí)物包裝更加詳盡，因?yàn)樾畔⒒b較少受到包裝表面積的限制。而且信息化包裝自由度更高，使包裝由二維、三維發(fā)展到四維。傳統(tǒng)包裝多為二維或三維的結(jié)構(gòu)和圖文信息，信息化包裝實(shí)現(xiàn)了四維的突破，除了圖文還有聲音、視頻等形式。信息化包裝成為包裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)重要的發(fā)展趨勢(shì)之一。

三、在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，商品信息的傳達(dá)方式是多樣化的

在傳統(tǒng)包裝中，為了達(dá)成銷售目的，包裝肩負(fù)著促銷、宣傳的重任，人們通常把商品信息放于包裝上，使消費(fèi)者快速準(zhǔn)確地了解商品信息，與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，從而達(dá)成銷售目的。在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，由于商品在消費(fèi)者購(gòu)買并收到商品前都不會(huì)與消費(fèi)者見(jiàn)面，所以對(duì)商品的宣傳與推廣的任務(wù)就由網(wǎng)站來(lái)完成。

在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，商家借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，信息的傳達(dá)方式是多樣化的。既可以有照片形式，也可以有虛擬形式，尤其是在虛擬形式中，借助各種技術(shù)手段，產(chǎn)品信息的傳達(dá)可以通過(guò)圖形、文字、色彩、聲音、動(dòng)態(tài)影像等多種形式進(jìn)行，尤其是動(dòng)態(tài)展示能更加生動(dòng)、直接地介紹商品信息，引起消費(fèi)者的共鳴，從而產(chǎn)生購(gòu)買行為。

信息化包裝作為網(wǎng)絡(luò)促銷的重要手段，具有虛擬化、便捷化、環(huán)?；奶攸c(diǎn)。人們通過(guò)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、微信等，了解商品的詳細(xì)信息，如商品的尺寸、重量、材質(zhì)、使用方法、使用評(píng)價(jià)等，可以足不出戶地與其他類似的產(chǎn)品進(jìn)行比較，從而選擇自己需要的產(chǎn)品，有不明確的地方還可以聯(lián)系客服咨詢，十分方便。在獲取產(chǎn)品信息的時(shí)間上也較為自由，不受營(yíng)業(yè)時(shí)間限制，可以二十四小時(shí)進(jìn)行，只要有網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、平板電腦或計(jì)算機(jī)就能進(jìn)行瀏覽。

信息化包裝的信息借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳達(dá)，傳統(tǒng)實(shí)物包裝的信息借助相應(yīng)的物質(zhì)材料進(jìn)行傳達(dá)。一方是虛擬的形式，一方是實(shí)物的形式，所以信息化包裝相比實(shí)物包裝更加環(huán)保。實(shí)物包裝的產(chǎn)品信息通常借助造型、圖形、文字、色彩進(jìn)行，與實(shí)物包裝相比較，信息化包裝可以更加生動(dòng)、全面地介紹商品和企業(yè)，技術(shù)手段更加多樣化，甚至可通過(guò)其他消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買信心。比起實(shí)物包裝有限的表面積空間，信息化包裝可使用的空間面積更大更廣。

四、在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，可回收包裝箱成為環(huán)保重要手段

在網(wǎng)絡(luò)售賣模式中，信息化包裝借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)得到較快發(fā)展，實(shí)物包裝在完成使命的過(guò)程中受到更大考驗(yàn)，首先是運(yùn)輸過(guò)程中快遞的粗暴對(duì)待，容易損壞商品，面對(duì)“暴力快遞”的問(wèn)題，如何進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)，即加強(qiáng)商品包裝的保護(hù)功能，是包裝設(shè)計(jì)面臨的新問(wèn)題。由最初的填充報(bào)紙和泡沫，到現(xiàn)在已有商家開始使用充氣包來(lái)包裹商品。

其次是完成運(yùn)輸任務(wù)后，包裝箱的回收和再利用問(wèn)題。環(huán)保問(wèn)題是現(xiàn)代包裝必須正視的問(wèn)題，因?yàn)樗P(guān)系到人類的未來(lái)生存環(huán)境。在售賣包裝的外面再附上運(yùn)輸包裝無(wú)形中增加了包裝的材料和成本，如果在消費(fèi)者收到貨物后，包裝箱能及時(shí)地回收和再利用，則大大減輕了環(huán)境負(fù)擔(dān)，可回收包裝箱成為環(huán)保重要手段。

為了更加貼合市場(chǎng)的需要，有的網(wǎng)商推出了可選擇性包裝方案，即消費(fèi)者可根據(jù)自己的需要選擇禮品包裝或者簡(jiǎn)便包裝，同樣的商品，送禮或自用可以靈活選擇包裝，相當(dāng)?shù)沫h(huán)保和人性化。