“度”的本義是衡量的尺度，這里指的是“適當?shù)南薅取薄＿@個界限是一定范圍的界限，它著眼于客觀事物本身所具有的、被人們所認識和接受的邊界。中國的包裝印刷行業(yè)擺脫了“包裝差、包裝傻、包裝黑”的老套路，但是總會不經意間陷入了“過度包裝”的誤區(qū)，今天紙業(yè)網編輯從包裝印刷開始，詳細介紹嬰喜愛相關的過度包裝問題。

包裝有很多使命，比如保護商品、儲存商品、傳達商品和商家的信息、美化商品、促進銷售等等。但是，當商品到達消費的終端，包裝基本完成了它的使命，大部分都難逃成為廢品的命運。那么，包裝本身要被人們認可和接受的邊界是什么呢？什么叫“過分”？過度包裝是相對于適度包裝而言的。意味著產品的包裝過于復雜或奢侈，消耗了大量的寶貴資源，甚至造成環(huán)境污染。這種趨勢在后工業(yè)時代愈演愈烈，導致了包裝的變異。為什么現(xiàn)代社會會出現(xiàn)「過度包裝」？筆者想從商家、設計師、消費者的心理動機方面做一些探討。

一、商家：擊敗同行，從消費者那里搶奪更多的“眼球”或“注意力”。

如今，大型經銷商逐漸成為中間消費者，大型超市如雨后春筍般遍布各個角落。在大貨架上，有各種各樣的商品。當人們購物時，他們直接接觸商品。任何一種商品都有很多品牌。在眾多同類競爭對手中突出自己，抓住消費者的眼球，是非常重要的。這就是我們今天不斷強調的：“注意力經濟”或“眼球經濟”。抓住消費者的注意力是成功的開始，甚至是成功的一半。這個時候包裝就成了沉默的推銷員，包裝設計的重要性不言而喻。

所以廠家和商家把包裝設計推到了前所未有的位置?；谮A得消費者“青睞”的心理，商家在“取悅自己”。于是，商家為了保證商品的醒目和新穎，不惜支付高額的包裝設計費，絞盡腦汁把包裝做得“大”和“強”。然而，華麗的包裝導致產品銷售價格和成本之間驚人的懸殊，尤其是消費品和裝飾品的包裝。這些包裝有令人眼花繚亂的外觀，高檔的結構材料，復雜的結構層次，巨大的空間體積等等。這種包裝設計一方面大大提高了商品的售價，另一方面又極度消耗資源。但是，這種過高的價格還是由消費者來支付，而得到一顆珍珠后，這個價格就像雞肋一樣，“留著沒用，扔掉可惜”。

設計師：賣弄才華，?；ㄕ?。

從包裝設計師自身的行為動機出發(fā)，也可以探究過度包裝的根本原因。設計師希望有更多的展示空間，更多展示才華的機會，通過設計獲得更多的特色和元素。然而，一旦把握不好適當?shù)摹岸取保突肓恕斑^度包裝”的美麗陷阱。有些包裝設計師往往強調包裝本身的獨立價值，表面上看似可以理解，因為包裝確實能顯示出設計師的高尚修養(yǎng)和深厚的文化底蘊。同時，成功的包裝具有豐富的民族內涵，反映一個民族的歷史文脈，或具有強烈的時代感和現(xiàn)代魅力。如果設計師的價值觀、風格、趣味、精神得到消費者的肯定和欣賞，無疑會提升設計師的成就感。因此，設計師總是致力于使包裝變得漂亮，對包裝的所有元素（包括造型、裝飾和建立在其上的概念等）都有很高的要求。），這超越了包裝的使命，從而忽略了包裝必然會成為廢物的事實。

美是相對于丑而言的。在生活中，我們常常會發(fā)現(xiàn)，美丑之間只有一線之隔，或者說是微妙的間隔。比如1000元以上的月餅包裝，表面看很漂亮，但卻孕育著商家的暴利，往往充當腐敗的中介，滋生官僚習氣和不正之風，帶來不必要的資源浪費和環(huán)境嚴重污染。這些都是我們討厭的“丑”。包裝作為外在的符號，只有與內在的產品對稱才是美的?？邕^了這個內在尺度，只在乎自己炫耀和滿足的設計師，就會陷入“過度包裝”的泥潭。豪華的包裝，劣質的商品，傷害的不僅僅是消費者，從深層次的意義上來說，更是設計師的失敗，或者說是“助人為樂”和“勾結商家”。

消費者：追求時尚，滿足虛榮心。