在接下來的幾個月里，Constantia Flexibles、CapTag Solutions和Rako Group將會到阿姆斯特丹與喜力的設(shè)計和包裝團(tuán)隊會面，討論他們的想法。

用LED點亮包裝瓶

在展示會上，Constantia Flexibles公司展示了用于城市名稱推廣的帶LED燈的壓敏標(biāo)簽;CapTagSolutions公司展示了其energy-CapTag，能夠讓單個瓶子在架子上被點亮;Rako集團(tuán)展示了用于交互式瓶裝產(chǎn)品推廣的點擊-匹配的智能點亮標(biāo)簽。

Constantia Flexibles的技術(shù)總監(jiān)Richard Gilliat說：“很高興我們在AIPIA大會上的方案被喜力公司認(rèn)可為獲獎作品之一?！?

“Constantia提出了開發(fā)帶有可變電子顯示屏標(biāo)簽的提案，這與喜力公司提供的簡介非常接近。我們期待在未來的幾個月內(nèi)能夠與包裝設(shè)計團(tuán)隊就此項目進(jìn)行密切的合作?！?

CapTag Solutions商業(yè)總監(jiān)David Potter說，我們設(shè)計的標(biāo)簽既可以進(jìn)行遠(yuǎn)程產(chǎn)品層級供應(yīng)鏈/庫存控制，也可以進(jìn)行近程消費(fèi)數(shù)據(jù)的收集，同時還能夠進(jìn)行能量收集以驅(qū)動LED或電子墨水顯示屏，并準(zhǔn)確地反映產(chǎn)品容量以進(jìn)行品牌保護(hù)。

他補(bǔ)充說，在展示的結(jié)尾，我們選擇將彩色的電子墨水顯示為紅色，這一技術(shù)直接來自臺灣合作伙伴的電子墨水屏實驗室，同時使用energy-CapTag變量來驅(qū)動顏色的顯示。

來自Rako集團(tuán)的射頻技術(shù)主管Thorsten Wischnewski帶來了其 “點擊和匹配”智能點亮標(biāo)簽，舉例來說，它可以為人們提供一項交互式多感官體驗，也是在酒吧中認(rèn)識他人的有趣方式。

他說：“我認(rèn)為我們?yōu)橄擦硪恍┖玫南敕?。觀眾們非常喜歡它，而且我們至少證明它是一個充滿活力的模型?！?

三個星期準(zhǔn)備

“此次展會的準(zhǔn)備很艱難，因為我們只有三個星期的時間。這是我們的一個偉大團(tuán)隊共同努力的成果。”

“從我們的角度來看，我們是電磁學(xué)、能量收集和射頻識別技術(shù)的專家，這對于一家印刷公司來說是非常特別的，同時也是我們的核心業(yè)務(wù)。我們結(jié)合了三個方面的技術(shù)，創(chuàng)造一個帶有全息和射頻設(shè)別技術(shù)的原型，隨后營銷團(tuán)隊就開始討論“點擊-匹配”的想法。

“整個活動證明了我們正在朝著正確的方向前進(jìn)。”

其他六個參賽者是分別是：Speechcode、Stora Enso、Nanomarker、Kezzler; Origintag、和Bluelog，他們在與會者和一支由喜力設(shè)計部品牌設(shè)計經(jīng)理Bionda Hakkenberg和全球總監(jiān)Mark Van Iterson領(lǐng)導(dǎo)的的團(tuán)隊面前進(jìn)行了三分鐘“演講”。Iterson表示，包裝設(shè)計是喜力啤酒的核心，因為瓶子是品牌的標(biāo)志。

他說：“喜力啤酒是世界上最少創(chuàng)新的產(chǎn)品之一，因為在450多年間它一直都沒變過?！?

“是的，我們的創(chuàng)新點在于啤酒的加工過程中，但最終的產(chǎn)品一直是相同的，這意味著我們必須圍繞它開發(fā)更多的創(chuàng)意，并從中得到經(jīng)驗，這是全世界人民都認(rèn)可的。”

他補(bǔ)充說：“如果我們什么也不做，就會變得老套和過時。作為一個品牌，我們必須與時俱進(jìn)。如果你回顧一下我們的品牌歷史，就可以發(fā)現(xiàn)許多微妙的變化，例如從橫幅標(biāo)簽黑色變?yōu)榱司G色。”

“我們總是保證產(chǎn)品符合潮流和當(dāng)代需求，以確保它看起來不過時。”

創(chuàng)新和改造

Iterson補(bǔ)充說：“前進(jìn)的唯一方法就是實驗，原型設(shè)計時會嘗試重塑一切，并對其可行性進(jìn)行評估，比如讓黑色的瓶子發(fā)光，或者是為了支持理性飲酒，我們會在瓶子的頂部放一杯水，以鼓勵人們在飲酒期間喝水。

他說，在AIPIA大會(11月14 - 15日)上看到9場演講十分令人興奮，同時也期待與獲獎?wù)叩暮献鳌?

喜力9場“電梯演講”要點

Constantia Flexibles：利用打印技術(shù)將數(shù)字顯示器放在帶有城市名稱的瓶子上。LED等壓敏標(biāo)簽已經(jīng)出現(xiàn)在市場上了，現(xiàn)在其技術(shù)的發(fā)展正集中于將瓶上的電子智能標(biāo)簽厚度降低。

CapTag Solutions：Smart Cap Tag標(biāo)簽?zāi)軌蜃屜M(fèi)者通過智能手機(jī)與品牌進(jìn)行溝通。

Speech Code “語音標(biāo)簽”技術(shù)：Speech Codes是包含語音信息的2D二維碼。用戶使用免費(fèi)應(yīng)用程序離線掃描代碼，獲取以40多種語言呈現(xiàn)的長達(dá)40分鐘的語音輸出。 “語音標(biāo)簽”是包含長達(dá)30分鐘語音信息的NFC標(biāo)簽。

Stora Enso：使用RFID(射頻識別)和NFC(近場通信)進(jìn)行連接設(shè)計，使瓶子變得個性化，可以整合內(nèi)部編碼的數(shù)字化獎品。

Nanomarker：PSPI(Potsdam Specialty Paper)的子公司，使用了喜力創(chuàng)始人Gerard Adriaan Heineken的形象，在瓶子上添加一個納米尺寸的數(shù)字圖像，并推出了一個名為“找到創(chuàng)始人”的智能手機(jī)游戲。

Kezzler：使用Consumer Verification and Track & Trace軟件實時傳遞瓶子上的相關(guān)消息。

Originag：Talkin'Things技術(shù)可以通過使用促銷代碼或允許客戶彼此聊天的方式，使用瓶子上的雙階段NFC貼紙跟蹤客戶購買活動。

Rako集團(tuán)：推出其點擊-匹配智能點亮標(biāo)簽，提供了一種交互式瓶裝產(chǎn)品的推廣方式，或一種在酒吧中邂逅他人的有趣方式。

Bluelog：通過其Coolbeer應(yīng)用程序告訴消費(fèi)者離他們最近的冰啤酒在哪家商店，并且可以通過掃描其二維碼來獲取該品牌的信息。