隨著市場(chǎng)的不斷培育和人們觀念的轉(zhuǎn)變，可變數(shù)據(jù)">可變數(shù)據(jù)印刷將會(huì)贏得更多的潛在市場(chǎng)，其前景也必將越來(lái)越廣闊。
可變數(shù)據(jù)印刷（Variable Data Printing，簡(jiǎn)稱(chēng)VDP）也稱(chēng)個(gè)性化印刷，指采用數(shù)字技術(shù)將印刷品的輸出與數(shù)據(jù)庫(kù)連接起來(lái)，數(shù)據(jù)庫(kù)保存著被輸出的可變文件的內(nèi)容，包括電子格式的文本和圖形、圖像等。印刷時(shí)，計(jì)算機(jī)應(yīng)用程序根據(jù)元素使用及排版規(guī)則，從數(shù)據(jù)庫(kù)中提取相關(guān)內(nèi)容，然后將其放進(jìn)文件中?？珊?jiǎn)單地理解為在印張之間改變部分或全部印刷內(nèi)容，即采用可變數(shù)據(jù)印刷的每一個(gè)相鄰印刷頁(yè)面可以包含獨(dú)特信息，從而生產(chǎn)出不受限制的、獨(dú)特的、有針對(duì)性的個(gè)性化產(chǎn)品。
可變數(shù)據(jù)印刷極大地增加了印刷資料的價(jià)值，在提高客戶(hù)反饋率和客戶(hù)服務(wù)質(zhì)量、降低總體成本、減少銷(xiāo)售時(shí)間等方面都表現(xiàn)出其特有的優(yōu)勢(shì)，成為數(shù)字印刷發(fā)展的重要推動(dòng)力之一。

        可變數(shù)據(jù)印刷軟件選擇
可變數(shù)據(jù)印刷品的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)涵蓋了各種軟件的應(yīng)用。最初固定內(nèi)容的設(shè)計(jì)一般通過(guò)排版軟件完成，而最終信息的合并則需要專(zhuān)業(yè)的可變數(shù)據(jù)印刷軟件支持。
1.固定內(nèi)容制作軟件
在可變數(shù)據(jù)印刷中固定頁(yè)面被稱(chēng)為模板文件。模板的設(shè)計(jì)可以選用QuarkXPress、InDesign、frameMaker或PageMaker等標(biāo)準(zhǔn)排版軟件或Illustrator、CorelDraw等圖形軟件。

 圖1 可變數(shù)據(jù)印品

圖2 連接數(shù)據(jù)庫(kù)

圖3 可變文字的綁定

圖4 凱美瑞數(shù)據(jù)綁定后界面

2.可變內(nèi)容的設(shè)計(jì)與合并軟件
目前可變數(shù)據(jù)印刷軟件還沒(méi)有通用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，用于可變數(shù)據(jù)印刷的軟件也多種多樣，比較典型的有惠普公司的Yours Truly、Atlas公司的PrintShop Mail、施樂(lè)公司的VIPP等。還有許多印刷公司開(kāi)發(fā)專(zhuān)用軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)的數(shù)字印刷，例如上海海安科技有限公司的可變數(shù)據(jù)印刷軟件Merge4Print和UCCSOFT公司的SmartVizor。
這里以UCCSOFT公司的SmartVizor軟件為例。該軟件采用自定義高速文件格式，不依賴(lài)于任何其他文件格式作為平臺(tái)，在用戶(hù)自定義的文件模板上高速自動(dòng)合成預(yù)置的大容量個(gè)性化數(shù)據(jù)，包括文本、圖像、條形碼和動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)圖，然后在任何打印設(shè)備上全速輸出，最終制作出內(nèi)容完全不一樣的印刷品，滿足目標(biāo)客戶(hù)的不同需求。

        個(gè)性化汽車(chē)宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)
虛擬有3位豐田的潛在客戶(hù)，分別喜歡豐田的凱美瑞、卡羅拉、雅力士3款車(chē)型。宣傳冊(cè)以這3款車(chē)型為依據(jù)，以3位消費(fèi)者為最終服務(wù)對(duì)象，完成個(gè)性化制作。
1.宣傳冊(cè)具體制作步驟
可變數(shù)據(jù)印品的實(shí)現(xiàn)步驟如圖1所示。
具體實(shí)現(xiàn)共分5步：框架構(gòu)思、資料搜集、固定內(nèi)容的制作、針對(duì)可變內(nèi)容建立數(shù)據(jù)庫(kù)、可變和不可變?cè)氐暮喜?。其中最重要的是?shù)據(jù)庫(kù)的建立和動(dòng)靜態(tài)信息的合并。
(1) 數(shù)據(jù)庫(kù)的建立。數(shù)據(jù)庫(kù)文件應(yīng)該包括可變數(shù)據(jù)印刷所需的全部信息，注意所添加的項(xiàng)目要一一對(duì)應(yīng)，不能錯(cuò)位，以便后面進(jìn)行信息合并，例如汽車(chē)的屬性有排氣量、功率等；同時(shí)同一字段所對(duì)應(yīng)的不同內(nèi)容，例如文字的長(zhǎng)短和圖片的大小要大致相同，以確保所有內(nèi)容都能在頁(yè)面上正確顯示。
數(shù)據(jù)庫(kù)只用來(lái)提供可變信息，一般情況下選擇Excel表格，最后保存為.csv格式即可。本例中所建數(shù)據(jù)庫(kù)為“汽.csv”文件，數(shù)據(jù)庫(kù)中部分內(nèi)容如表1。
(2) 在可變數(shù)據(jù)軟件中將可變和不可變?cè)獌?nèi)容合并。
第一步：連接數(shù)據(jù)庫(kù)。通過(guò)“數(shù)據(jù)源—新建數(shù)據(jù)源”將數(shù)據(jù)庫(kù)“汽.csv”連接到文件中，并選擇使用表格為“汽#csv”，實(shí)現(xiàn)動(dòng)靜態(tài)信息的初步合并，如圖2所示。
第二步：可變信息的綁定。在需添加可變信息的位置，通過(guò)可變文本和可變圖片工具完成所有可變信息和頁(yè)面的連接。例如“4文標(biāo)”字段的綁定，選擇“可變自適應(yīng)文本工具”將名為“4文標(biāo)”的字段選中，數(shù)據(jù)庫(kù)中該字段所對(duì)應(yīng)的3條記錄即可以在頁(yè)面上顯示。對(duì)圖片連接時(shí)，同時(shí)可以對(duì)圖片的屬性，例如圖片大小、透明度進(jìn)行設(shè)置。圖示說(shuō)明如圖3、圖4、圖5所示。
2.輸出
經(jīng)檢查沒(méi)有問(wèn)題，可變信息頁(yè)面經(jīng)RIP處理后，在數(shù)字印刷機(jī)上輸出。

        可變數(shù)據(jù)印刷有待市場(chǎng)普及
在印刷品輸出過(guò)程中了解到很多數(shù)碼印刷廠商對(duì)于可變數(shù)據(jù)印刷了解得并不多。目前，數(shù)碼印刷的價(jià)格仍然高于傳統(tǒng)印刷，所以?xún)r(jià)格也是制約可變數(shù)據(jù)印刷發(fā)展的一個(gè)重要因素。但隨著計(jì)算機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，可變數(shù)據(jù)印品可以不必輸出為紙質(zhì)品，完全可以在可變數(shù)據(jù)印刷軟件中將可變和不可變?cè)睾喜⒑?，輸出為電子格式的文件，如通用的PDF格式，然后將電子格式文件發(fā)送到客戶(hù)郵箱即可。這樣既減少了輸出成本，同時(shí)制作者也不需考慮圖片等素材的質(zhì)量問(wèn)題。不過(guò)據(jù)了解，目前市場(chǎng)上還沒(méi)有這樣的可變數(shù)據(jù)印刷軟件。但是，據(jù)SmartVizor軟件開(kāi)發(fā)人員介紹，這個(gè)功能實(shí)際上很容易實(shí)現(xiàn)，只是認(rèn)為客戶(hù)可能不需要該功能而已。因此，可變數(shù)據(jù)印刷的發(fā)展需要由盡可能多的VDP軟件開(kāi)發(fā)商和硬件設(shè)備制造商以及客戶(hù)本身等共同參與。
作為數(shù)碼印刷的一個(gè)重要分支，可變數(shù)據(jù)印刷能提供個(gè)性化的印刷內(nèi)容，在日益?zhèn)€性化的市場(chǎng)將會(huì)有更多的應(yīng)用價(jià)值。我們主要是運(yùn)用可變數(shù)據(jù)軟件SmartVizor對(duì)可變數(shù)據(jù)印品的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)做了初步嘗試。對(duì)該問(wèn)題所做的探討和分析只是對(duì)目前可變數(shù)據(jù)印刷的發(fā)展及現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行初步研究和實(shí)踐?？勺償?shù)據(jù)印刷仍是一門(mén)發(fā)展中的技術(shù)，要想可變數(shù)據(jù)印刷真正普及仍然存在一定的問(wèn)題。
隨著市場(chǎng)的不斷培育和人們觀念的轉(zhuǎn)變，可變數(shù)據(jù)印刷將會(huì)贏得更多的潛在市場(chǎng)，其前景也必將越來(lái)越廣闊。