全球監(jiān)測(cè)與數(shù)據(jù)分析公司尼爾森日前發(fā)布的最新研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)的三大驅(qū)動(dòng)力分別是低線城市、電子商務(wù)重新定義市場(chǎng)和小型企業(yè)的崛起。

研究顯示，在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)的背景下，中國(guó)快消品市場(chǎng)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)、居民可支配收入不斷增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在走向成熟。

低線城市：潛力尚未挖掘，有望成為下一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力

研究認(rèn)為，中國(guó)低線城市發(fā)展迅速，隨著居民消費(fèi)潛力和購(gòu)買力不斷上漲，低線城市正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。尼爾森最新消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)顯示，此前四個(gè)季度二、三線城市均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。而在過(guò)去半年中，其增長(zhǎng)情況則更為突出。今年第二季度，二、三線城市的中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為118、120，分別上漲了1和3個(gè)點(diǎn)，占據(jù)前列。

有趣的是，對(duì)有機(jī)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)更多的正是這些低線城市。事實(shí)上，自2015年以來(lái)，快消品市場(chǎng)大約60%的增長(zhǎng)來(lái)源于低線城市。與其他城市相比，低線城市的增長(zhǎng)速度也是最快的（其復(fù)合年均增長(zhǎng)率為7.9%，而一線城市為2.6%）。590萬(wàn)家零售店面中，有350萬(wàn)家位于低線城市。以飲品為例，截至今年六月，其在一、二線城市的銷量增長(zhǎng)只有0.2%，而在低線城市則達(dá)到3.1%。個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品也呈現(xiàn)出了同樣的趨勢(shì)。

“我們發(fā)現(xiàn)低線城市是一支未被發(fā)掘的消費(fèi)增長(zhǎng)潛力軍，有望成為下一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力?！蹦釥柹袊?guó)區(qū)副總裁Kateryna Edelshtein說(shuō)道，“幾十年來(lái)，低線城市的消費(fèi)力一直弱于沿海城市及一線城市，但現(xiàn)在很多小城市也開始蓬勃發(fā)展。從很多方面來(lái)說(shuō)，低線城市比成熟的超級(jí)城市更能提供商業(yè)發(fā)展的好機(jī)會(huì)”。

電子商務(wù)重新定義市場(chǎng)

中國(guó)是世界上最大的電商市場(chǎng)。尼爾森報(bào)告顯示，雖然中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)正在迅猛增長(zhǎng)，但目前仍有巨大發(fā)展空間。一方面，中國(guó)地域遼闊，店面數(shù)量相對(duì)不足，無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品類的高期待。另一方面，網(wǎng)絡(luò)的高覆蓋率、迅速發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及中產(chǎn)階級(jí)的崛起都為中國(guó)電商市場(chǎng)的發(fā)展提供了沃土。

數(shù)字化是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的一個(gè)關(guān)鍵詞。尼爾森調(diào)查顯示，36%的零售店顧客住在離店面3——5公里之外的地方。為了滿足這些顧客的需求，改變傳統(tǒng)貿(mào)易模式，加入數(shù)字化因素至關(guān)重要。另外，像在線支付、人臉識(shí)別、自助結(jié)賬、智能店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)以及電子價(jià)格標(biāo)簽這樣的數(shù)字化服務(wù)都在提高效率、改善消費(fèi)者體驗(yàn)方面起著重要作用。

當(dāng)?shù)匦⌒推髽I(yè)貢獻(xiàn)日益明顯

尼爾森調(diào)研報(bào)告顯示，中國(guó)零售市場(chǎng)上的當(dāng)?shù)匦⌒推放普?jīng)歷著快速的發(fā)展，其營(yíng)業(yè)額總量的增長(zhǎng)令人印象深刻。大型跨國(guó)公司則面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)尼爾森零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)的數(shù)據(jù)，就監(jiān)測(cè)的60家排名靠前的快消品牌來(lái)說(shuō)，他們的營(yíng)業(yè)總額從2017年的8477億元上漲到了2018年的9051億元。其中當(dāng)?shù)嘏琶笆墓疽约靶⌒彤?dāng)?shù)毓痉謩e貢獻(xiàn)了139億元和155億元，對(duì)比之下，跨國(guó)公司的營(yíng)業(yè)額（包括前十名以及中型企業(yè)）的總增長(zhǎng)只有30億元。

尼爾森發(fā)現(xiàn)這些地方企業(yè)的成功背后有一些共同的因素，比如說(shuō)創(chuàng)新、在當(dāng)?shù)厥∈姓紦?jù)主導(dǎo)地位后向全國(guó)擴(kuò)張、迎合消費(fèi)者需求、強(qiáng)大的分配網(wǎng)絡(luò)以及分配焦點(diǎn)。